2023（第五屆）中國廚衛產業創新發展峰會舉辦

　　近日，由奧維云網(AVC)主辦，以“穿越周期·共謀增長”為主題的2023年第五屆中國廚衛產業創新發展峰會在南京舉辦。

　　奧維云網(AVC)總裁郭梅德帶來以“從增量到存量，共謀中國廚衛產業發展新秩序”為主題的分享，圍繞“前置”“社區”“內容”“場景”“產品”“高端”“套購”“復購”八大增長點，對2023年中國廚衛產業的特點進行詳細分析。郭梅德認為，2023年度的中國廚衛市場表現出明顯的“345博弈”狀態：即三種需求特征分明(新增需求、改造需求、單一置換)、四類渠道組合并進(形象渠道、規模渠道、利潤渠道、流量渠道)和五大陣營多元競爭(煙灶、熱水、洗嵌、集成灶、凈水)，支撐起了廚衛行業發展的韌性。與此同時，廚衛市場競爭呈現“大魚吃小魚、快魚吃慢魚”的激烈競爭狀態，企業在這種環境下需要做的是匹配住房情況做更細的人群洞察、匹配自身經營做好中長期的策略規劃，以及在角逐中不斷提效來壯大規模。

　　作為渠道方，蘇寧易購廚衛公司總裁助理白平的分享主題是“重塑新通路，向渠道要增長”。2023-2024年蘇寧聚焦家電，回歸零售本質，轉型零售服務商，和家電廠商共同成長。例如，在以舊換新和安裝類櫥柜局部改造等用戶需求方面，蘇寧在門店提供五種服務場景配套;對于洗碗機和嵌入式微蒸烤，免費櫥柜改造產品，免費上門測量、出方案、免費改造，從而實現增量類目的深度挖掘。

　　當市場進入全新的發展周期，廚衛行業從業者如何通過需求的深度發掘、產品的轉型升級、經營的提質增效，渠道的精細運營等來推動廚衛行業的進一步發展是值得大家共同探討的問題。在奧維云網(AVC)廚衛事業部總經理趙志偉主持的訪談環節上，中國家用電器商業協會常務副秘書長吳咸建表示，站在區域連鎖的角度看中國廚衛產業現階段有著利潤空間高、可拓展空間大、渠道與廠商配合默契等優勢。但是廚衛企業單體規模較小，線下傳統渠道對于廚衛品類的重視程度不足等也限制了廚衛行業的進一步發展。面向未來，吳咸建倡議在傳統線下渠道承壓的環境下，渠道端可以將廚衛品類作為重要的發展抓手，不斷提高對于廚衛行業的重視程度，相輔相成，共同發展。

　　會上，由蘇寧易購、天貓、騰訊家居/貝殼和奧維云網聯合編寫的《2023-2024中國廚衛市場與消費洞察白皮書》正式發布，白皮書從廚衛產業發展角度，圍繞整體宏觀環境、廚衛產業三大產品群和五大趨勢、廚衛產業細分品類及產品趨勢進行分析，對新形勢下的市場特點特征和解決問題方式進行探討，給行業賦予新的信心和動能。

　　由蘇寧易購聯合奧維云網共同制作完成的《2023-2024中國家庭熱水使用場景白皮書》也同期發布，白皮書以家用熱水使用場景為指引，以洞察用戶行為，解構熱水器等相關家電品類的發展趨勢，分析家用熱水場景化、系統化和解決方案化的發展路徑，與行業共謀增長。