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      2. 得物App連續四年舉辦“國潮設計大賽”

                【每日科技網】

          日前,由得物App聯合中國美術學院,以及織造司、周大生等品牌舉辦的國潮設計大賽頒獎典禮暨成果展在中國美術學院良渚校區揭幕。本屆大賽以“定義新國風”為主題,吸引了百余名青年設計師參與,中國美術學院以及得物社區,共收到設計師、得物用戶的作品3000余件,在中國美術學院五位專家評委的評選中,最終五件金獎作品、十件優勝獎作品脫穎而出。

          “這些作品中,新中式紋樣、香云紗、水墨書法、玉石、漢字符號等成為Z世代喜愛的設計元素,不僅體現了新一代年輕人的審美風尚和文化態度,也折射出對新一代消費者文化自信和民族認同感的體察。”中國美術學院創業學院院長韓亮表示。

          “Z世代定義心目中的新國風,體現了年輕一代對中國傳統文化的當代設計解讀,作為年輕消費者中極具影響力的平臺,得物App扮演著鏈接設計師與品牌合作的重要角色。”本次大賽評委,中國美術學院時尚設計學院教授陶音說。

          據了解,2020年起,得物App連續四年舉辦“國潮設計大賽”,以中國文化作為創意原點,引導年輕一代從中華傳統文化中尋求設計靈感,在幫助年輕人樹立文化自信的同時,形成國潮品牌孵化新模式。得物App相關負責人表示,得物在年輕人中持續推動國潮品牌的發展,鼓勵年輕人傳承源遠流長的中國傳統文化。通過國潮設計大賽,讓更多年輕人感受中國文化的魅力,也希望為年輕設計師提供平臺,通過設計師與品牌之間的創意碰撞,為中國原創設計和國潮品牌注入新的活力。”

          通過得物國潮設計大賽,越來越多的原創設計作品正在變成有底蘊、有創意、有品牌的商品。陶音認為,得物App在年輕人中極具影響力,國潮設計大賽鏈接了設計師與品牌,對于許多獨立設計師,他們擁有閃光的創意,但在量產和市場探索、供應鏈合作方面遇到困難,而品牌需要新鮮的設計和想法來推動整體團隊的激情和創意提升,得物App將在資源、技術、觀念等方面,為中國原創設計和時尚產業發展注入新活力。

          得物App數據顯示,2023年國潮國貨消費中,95后、00后人群成為消費的主力,占據了國潮國貨消費的82.6%。其中00后消費占比近6成。

          年輕人的多元熱愛為國潮國貨消費注入了一股新力量。例如近年,“騎行熱”在城市不斷升溫,成為年輕人新興生活方式。鳳凰牌自行車結合得物年輕人熱愛戶外騎行運動的趨勢,將新品酷飛公路車在得物App,高顏值外觀且流線感的造型滿足年輕人對于高品質騎行的需求,收獲大批新生代消費者的喜愛。截至2023年5月,鳳凰自行車在得物App銷量同比增長近9倍,新增用戶中95后用戶占比達65%。以時尚新貌融入年輕人的潮流生活,打開新的增長空間。

          得物App上95后正成為冰雪經濟的主力,他們把冰雪消費和冰雪運動變成日常穿搭和生活方式的一部分。越來越多專業冰雪品牌正在加速入駐得物App,平臺滑雪裝備品牌數量增長了3倍,訂單量也在高速攀升。

          在黃金珠寶的購買人群中,年輕人也逐漸成為消費主力軍。在得物App,平安扣、平安鎖、貔貅等產品深受年輕人青睞。國貨彩妝品牌“稚優泉”則憑借諸多聯名成功破圈,俘獲眾多Z世代消費者。得物數據顯示,稚優泉品牌年銷售同比增長超過4倍,25歲以下人群占比超77%。

          “得物是年輕人喜愛的新一代潮流網購社區,中國美院有專業的研究能力和設計成果,希望雙方深度合作,優勢互補,將來在創新設計成果轉化、培育國貨潮品消費、推進產學研用深度融合方面不斷努力,推動文化強國和高質量發展。”韓亮說。

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